Kategori: Om spel och spelreklam

Jag har tidigare på denna blogg skrivit om spelindustrins aggressiva
reklam där de vill få oss att spela bort våra sparpengar genom några enkla
knapptryckningar i datorn eller mobilen. Denna reklam översköljer oss dagligen
i Tv-reklam och tidningarnas webbupplagor. All reklam går självklart ut på att
sprida en ”känsla” för samt få oss att tro att chansen att vinna är
större än vad den i själva verket är. Spelbolagen lockar med gratis
”spin” och att man ”får” pengar för att prova att spela.
Man vet att många av de som provar kommer att fortsätta att spela. Jag har
tidigare skrivit om Expressens strategi att ha reklam om bland annat spel som
är snarlik riktiga artiklar. I dagens Expressen (20150324) så kan man läsa en
”artikel” med rubriken ”Nu vinner svenskarna stora summor – utan
någon risk”. I artikeln så kan man läsa om att ”Kryphålet har mer
eller mindre blivit ett slukhål”. Det handlar självklart om att
spelföretaget ”ger bort” fria spel vilket kan leda till att kunder vinner
utan att satsa några egna pengar. I artikeln kan man vidare läsa att:

”–
självklart kan det bli kostsamt för oss. Men man ska inte glömma att våra
kunder uppskattar detta väldigt mycket och vi gillar att ge dem en bra chans
att upptäcka vår produkt, förklarar Sverigechefen hos ComeOn!.”

Aftonbladet satsar på en annan strategi för att få in reklampengar från
spelföretagen. Förutom reklam som liknar artiklar med rubriker som: ”Så vann Sven 700 000 kronor – utan att satsa ett öre” producerar man verkliga artiklar som i själva verket är förtäckt
reklam. I dagen webbupplaga kan man läsa: ”Svenskens omöjliga spel gav 236
000 kr. Spelbolaget: ”Ska vara omöjligt att få in”. En svensk spelar
hade satsat på att det i tio matcher skulle göras mål under första halvtimmen.
Han vann 236 000 kronor. Den som uttalar sig i artikeln är Jonas Nilsson från
Unibet. Budskapet i artikeln är tydligt: du kan vinna, inget är omöjligt. Detta
har definitivt Unibet betalat för att Aftonbladet ska skriva. Olagligt,
förmodligen inte, men definitivt oetiskt.

Men är då denna reklam värre än annan reklam. Ja det tycker jag. När det
gäller reklam för andra produkter så blir man oftast bara lurad en gång. Är man
inte nöjd så handlar man inte igen. När det gäller spel så gäller den omvända
logiken. Om du inte vinner första gången så lockas du att fortsätta spela för
förr eller senare kommer du ju att vinna tillbaka de pengar du förlorat, tror man.
Dessutom finns det många människor som är spelberoende, som inte kan sluta
spela och det är självklart dessa som spelbolagen vill ha som ”kunder”.
Själv mår jag riktigt illa när jag ser all reklam som försöker få mig att spela
bort mina surt förvärvade sparslantar, det känns nästan som om jag ska sugas in
i spelvärlden och av misstag spela bort en massa pengar.

Spelbolagens
reklam i TV och tidningar blir allt obehagligare med sin ökande aggressivitet
och sitt allt mer påträngande sätt. För att inte tala om omfattningen. På vissa
TV-kanaler handlar ibland över hälften av reklaminslagen i ett reklamavbrott om
spel och dobbel. Där framställs spel som en lyxig livsstil eller att spel
skänker både lugn och ger spänning i tillvaron. Spelar gör man tillsammans med
sina kompisar som man undgås med på ett sätt som liknar vännerna i den gamla TV-serien
Vänner. I reklamen vinner man eftersom man är smart, här spelar man inte bort
sin lön och lånade penga , så som många av spelbolagens kunder i själva verket
gör och som är själva verksamhetsidén för alla spelföretag, att få kunderna att
förlora allt de äger och lite till. Och detta är de duktiga på. För att locka
in nya till sina spel så lockar man med gratis spel till att börja med (på
samma sätt som man lockar in nya kunder till narkotikamissbruk). Man vet att en
stor del av de som testar inte kommer att kunna sluta spela utan kommer att
hamna i ett spelmissbruk och därigenom bli ”bra” kunder till bolagen. Man har
en mycket beroendeframkallande drog till försäljning.

Tv-reklamen tycker jag är obehaglig i sin
aggressivitet och det genomslag som TV har, men ännu obehagligare tycker jag
att reklamen som finns i tidningen Expressens webbupplaga är. Där är reklamen
snarlik det redaktionella materialet. Det står visserligen en liten rad om att
det är reklam, men själva artikeln är utformad som en nyhetsartikel. Man vill
att vi ska tro att det är riktiga journalister som skriver positivt om
spel. En sådan ”artikel” handlar om att spelare kan lura spelbolagen på pengar
genom att man bara spelar på de erbjudande som inte kostar något. En lucka i
systemet som kan bli spelbolagens undergång. En norsk student ska ha vunnit 29 miljoner
kronor på detta sätt. Andra ”artiklar” handlar om att spelbolaget ska dela ut
si eller så många miljoner. Om man inte spelar så riskerar man att missa
vinsten. Detta tror jag är effektivare, ur spelbolagens synvinkel, än
TV-reklamen eftersom den sistnämnda så tydligt är reklam.

Spelbolagens sätt
att locka folk att spel genom att få det att framstå som att chansen att vinna
är större än vad den i själva verket är, borde betraktas om bedrägeri och vara
straffbart. Nu är det svårt att åtala bolagen (utom eventuellt Svenska spel)
eftersom de är registrerade utanför Sverige. Samma sak gäller TV-kanalerna som
visar reklamen för spelbolagen, men Expressens borde det gå att komma åt. Att upplåta
plats på sin webbupplaga för denna reklam borde kunna betraktas om medhjälp
till bedrägeri.

I en vanlig reklampaus
i en av våra reklamfinansierade TV-kanaler kan så många som sju av reklaminslag
handla om spel eller betting. Under de senaste dagarna har jag fört protokoll
över dessa och hittat reklam för nio olika spelplatser på nätet (Jackpot joy, Casumo,
Kasinostugan, Maria casino, Vera & John, Svenska postkodslotteriet, Comeon,
Pokerstar och Sverigeautomaten) och nio bettingplatser (Nordic bet, Betsson, Bet
24, Mr Green, Expekt, Unibet, ATG, Svenska spel och Bet365). Min lilla studie
har enbart täckt kanalerna TV 4 och TV 6, vilket är de enda reklamkanalerna jag
har tillgång till. Jag har säkert missat några spelföretag då min kartläggning enbart
bygger på ett mindre antal reklamavbrott.

Jag har funderat
på hur man ska tolka detta stora antal reklaminslag om spel och betting. Sattsar
man på reklam på grund av att vi svenskar spelar väldigt mycket och att man
vill få oss att spela ännu mer, spel är en expansiv marknad, eller handlar det
om konkurens mellan bolagen om en statisk marknad? Jag känner personligen ingen
som säger att de spelar på några andra spelformer än de som ATG, Svenska spel
eller Svenska postkodslotteriet tillhandahåller. Men detta säger förmodligen
inte så mycket om mina vänners spelvanor. De kanske förnekar att de spelar beroende på att
de skäms för att de spelar bort pengar på spel som inte ses som mer
traditionella? Tips, lotto, trav och trisslotter ses nästan som en del av den
svenska kulturen och i dessa spelformer är det heller inte så enkelt att spela
bort lika stora summor som när man satsar på enskilda matcher live eller på pokerspelen
på nätet.

En annan sak som jag undrar över är vad som
kommer att hända med de reklambaserade TV-kanalerna om dessa spel- och bettingföretag
minskar sin TV-annonsering, antingen beroende på att man inte kan locka fler av
oss att spela eller på att vi svenskar inte är så intresserade av spel som företagen
idag kanske vill tro eller om en del av dessa bolag slås ut från marknaden. Eftersom
dessa bolag idag står för en så stor del av reklammarknaden så kommer detta troligen
att påverka TV-kanalernas reklaminkomst vilket kan komma att påverka TV-utbudet
i framtiden.

Man kan också
fundera över hur de gamla idrottshjältarna Glen Hysén, Fredrik Ljungberg och
Mats Wilanders status kommer att påverkas av att de låtit spelbolag använda dem
för att lura oss att spela bort våra pengar. Kortsiktigt har de säkert tjänat
en slant, men långsiktigt tror jag de förlorar på affären.

Själv skulle jag
aldrig komma på tanken att satsa mina pengar på spel, framförallt inte på
sådana där svenska staten inte har kontroll. Vem garanterar att de så kallade
”slump” spelen på nätet inte är manipulerade så att min chans att vinna är
mindre än vad slumpen stipulerar? Samma sak med exempelvis poker. Det kan
mycket väl vara så att spelen styrs av någon smart algoritm som garanterar att
spelbolaget alltid vinner lite mer än de egentligen borde. När det gäller
betting på fotboll så har vi fått otaliga bevis på manipulerade matcher. När en
målvakt idag begår ett misstag så misstänker vi genast att han gjort detta med
flit mot betalning.

Avslutningsvis så
tycker jag att det intresse för spel och betting som otvivelaktigt många har
säger något intressant om oss människor i dagens samhälle. Kan detta bygga på
en brist på mål och mening i mångas liv? Spel blir här ett sätt att dämpa en existentiell
ångest genom att det ger något att fokusera på i stunden och ger något att
drömma om för framtiden, en framtid som man upplever saknar mål eller mening.

Det är bra att Svenska spel från och med i sommar kräver att man
registrerar sig för att få satsa pengar på deras spel. På detta sätt försvårar
man för personer under 18 år att spela bort sina pengar. Man försöker på detta
sätt även marknadsföra sig som ett mer ansvarstagande spelföretag i jämförelse
med konkurrenterna. Vad Svenska spel och alla de andra spelföretagen inte
pratar om är att de lever på att det finns spelmissbrukare. Det är att få de som
spelar bort alla sina pengar som kunder som utgör dessa
företags affärsidé. Dessa personer utgör grunden för deras vinster. Och
dessa personer är många! Ett stort antal svenskar spelar bort både hus och hem varje år,
ett ännu större antal spelar bort så mycket pengar att detta får andra negativa
konsekvenser, till exempel att familjen inte har råd att åka på semester. Till
denna målgrupp riktar sig Svenska spel och de andra spelföretagen. Det primära
syftet med deras aggressiva marknadsföring är att få dessa (och även andra
såklart) att spela bort ännu mer av sina pengar genom att påskina att
vinstchansen är större än vad den egentligen är. Därmed är spelföretagen, och
däribland Svenska spel, inte ett dugg bättre än andra bondfångare i samhället.